Відкрити свою справу сьогодні хотів би чи не кожен другий. Працювати на себе, отримувати не тільки вигоду, але і задоволення від своїх зусиль - це не межа мрій? Інше питання: «Який це буде бізнес?» Газета як об'єкт підприємницької діяльності - хороша це ідея?

Кому вона потрібна?

Таке питання сьогодні можна почути часто. І правда, вся інформація перемістилася в Інтернет, а радіо і телебачення намагаються замінити собою всі ЗМІ. Здається, газет вже ніхто не читає. Але ось парадокс - це джерело інформації не тільки не вмирає, а й набирає обертів. Кожен день розвали періодики поповнюються новими найменуваннями.

Значить, газета все ще потрібна, якщо не читачеві, то видавцеві, який зібрався налагоджувати свій газетний бізнес. Про своєму виданні думає або журналіст, який вважає себе здатним випускати власний продукт, або підприємець, якому імпонує думка стати непростим власником магазину або таксопарку, але і медіа-магнатом. І обидва слабко уявляють, наскільки клопіткий це бізнес - газета.

З чого починати

Починати потрібно з концепції газети: яке у неї буде напрямок - відомча, розважальна, суспільно-політична або рекламна, на яку аудиторію вона розрахована, який передбачуваний тираж. Визначившись з цими моментами, потрібно відправити документи на реєстрацію в регіональне відділення Россвязьохранкультури. Якщо не буде претензій до оформлення документів, змісту статуту і назвою видання, ліцензія буде отримана протягом місяця.

В очікуванні відповіді з РСОК можна вирішити багато проблем: скласти бізнес-план газети, знайти і обладнати офіс редакції, набрати штат співробітників, підготувати матеріали для першого номера, вивчити умови всіх територіально доступних друкарень і вибрати ту, з якою краще працювати. До речі, тираж до 999 примірники програмного забезпечення випускати без реєстрації, так що пробний номер можна запустити без проблем, заодно і попит вивчити, і рекламу зробити.

Чим заповнювати газету

Це питання питань. Беручись за видання газети, багато допускають одну і ту ж помилку. Навіть професійний журналіст, який думає самостійно писати всі матеріали, дуже скоро видихається. А підприємець наївно думає, що талановитих газетярів знайти і набрати дуже легко, насправді добре пишуть дуже мало. І тому один з найскладніших моментів - підбір співробітників.

Доведеться сказати і про те, що більшість нових газет не доживають до однорічного віку і закриваються. Головною причиною банкрутства стає невміння видавців визначитися зі своєю цільовою аудиторією і відповідною тематикою. Щоб газета викликала інтерес, вона повинна працювати не на всіх, а на певну категорію читачів - інтелігенцію, молодь, селянство, домогосподарок і так далі. Набагато простіше визначитися зі змістом рекламного видання.

Надії і реальність

Більшість газет орієнтоване на рекламне наповнення. Більш того, недосвідчені господарі друкованих видань і головні редактори впевнені, що дохід від реклами буде покривати всі витрати, та ще й приносити прибуток. На жаль, подібні райдужні надії рідко виправдовуються.

Газета як бізнес може приносити дохід лише в тому випадку, якщо вона вже добре розкручена, і в її офіс вишиковується черга з рекламодавців. А ось свіжоспечені видання повинно пройти важкий шлях від безвісності до слави і при цьому терпіти збитки, продовжуючи випускати номер за номером лише завдяки впертості засновників, їх невигубному честолюбства, а може, наявності вільних грошей.

З досвіду тих, хто замахнувся на глянсовий журнал, відомо, що успіх може мати найперший номер - спрацює цікавість покупців, потім настає неминучий спад, і перші 18 номерів доведеться випускати собі в збиток. Якщо пережити цей період, далі можна розраховувати на підйом. Приблизно так само йде справа і з газетою, тільки рахунок тут буде йти не на кількість кімнат, а на час, і воно становить не менше року. За цей термін багато хто просто закриваються, але є і такі, хто долає небезпечний поріг, і далі, власне, і починається медіабізнес.

Газета реклами: як її робити

Помилково вважати, що в комерційну газету можна без розбору ставити все що попало. В такому випадку можна отримати банальну дошку оголошень. А для повноцінного друкованого видання потрібно осмислений і чіткий бізнес-план газети, в якому будуть розписані:

  • тираж;
  • кількість смуг;
  • розділи;
  • тематичні сторінки;
  • розцінки на всі види реклами - банерна та фотореклама, оголошення і т.д .;
  • періодичність;
  • друкарські та інші витрати, включаючи утримання офісу та зарплату співробітників.

Навіть така широка сфера, як реклама, має свої пріоритети. І при великій конкуренції завжди будуть користуватися попитом кілька головних тем: продаж і обмін нерухомості, робота, продаж автомобілів. За кожним напрямком має право існувати окрема газета. Але можна розмістити їх і в одній газеті під окремими рубриками - це допоможе привернути увагу покупців і просунути бізнес.

Газета може вважатися відбулася лише тоді, коли рекламодавців не потрібно буде «розкручувати», а вони самі будуть співпрацювати з виданням. Втім, це вже з області фантастики: рекламні агенти навіть найсерйозніших видань змушені працювати не покладаючи телефону.

Як розкрутити газету

Це завдання номер один. Нікому не хочеться працювати даремно, кожен видавець і редактор, крім власних амбіцій, думає про те, як заробити на газеті. А для цього потрібно формувати обличчя видання, його репутацію. Рекламній газеті теж потрібна реклама усіма відомими способами: зовнішня реклама, ТБ, Інтернет, візитки, презентації.

Зусилля не пройдуть даром, якщо газета буде мати високий рівень - змістовний і поліграфічний. Навряд чи власник бізнесу захоче платити за рекламу в сірому і непомітному виданні в дві смуги. Значить, формат, зовнішній вигляд і грамотний маркетинг вирішують все.

Одного разу один великий поет порадив початківцю побратиму по перу: «Якщо можеш не писати - Не пиши». Це може бути пересторогою для недосвідченого видавця: аж надто цей шлях тернистий і непередбачуваний. А якщо попередження не подіяло - що ж, може, це і називається покликанням?