Сьогодні практично все купується і продається через інтернет: будь-яка інформація про товар і послуги, відгуки, авторитетну думку - все це користувачі шукають в мережі. У зв'язку з цим підвищення впізнаваності бренду все більше вимагає проведення рекламних заходів за допомогою інтернету. Банерна і контекстна реклама, пошукова оптимізація, освоєння соціальних мереж - не просто побажання для тих, хто хоче збільшити впізнаваність бренду, це стає нагальною потребою на ринку інтернет-продажів з швидкозростаючою конкуренцією.

Оптимізація сайту

Щоб познайомити якомога більшу кількість користувачів зі своїм сайтом, інакше кажучи, підвищити впізнаваність бренду, необхідно просунути його в заповітний ТОП-10 пошукового запиту Яндекса або Google. Одним з найбільш ефективних способів зробити це є SEO оптимізація або оптимізація сайту. Умовно її можна розділити на дві частини:

  1. Внутрішня оптимізація – діяльність, пов'язана з проведенням технічних доопрацювань. Для цього виявляються внутрішні неполадки, видаляються неробочі посилання, дубльовані сторінки, виправляються помилки в html-коді, створюється перелінковка. Іншими словами, чим менше технічних помилок сайту, тим вище його місце в пошуковій видачі.
  2. Наповнення контентом – крім технічної частини існує ще й текстова, графічна, мультимедіа-інформація, яка, з одного боку, допомагає пошуковій машині визначити, про що йдеться на сайті (за допомогою ключових слів і мега-даних), тим самим просуваючи її вперед при конкретному ключовому запиту. З іншого боку, ресурс стає корисним для користувача, оскільки несе в собі якусь унікальну інформацію про товар, його властивості, ціною, досвід інших споживачів. З цієї точки зору, збільшення впізнаваності бренду досягається з допомогою цікавих текстів, наповнених ключовими словами і корисного мультимедіа-контенту.

Зовнішнє просування

Коли технічна частина закінчена, сайт справно працює і наповнений унікальним продають матеріалом, настає черга його подальшого просування - проставлення посилань. Є 4 способи, за допомогою яких досягається підвищення впізнаваності бренду компанії в мережі:

  • контекстна реклама
  • актив-трафік
  • ретаргетінг
  • соціальні мережі.

Контекстна реклама

Такий вид оголошень показується поруч зі списком видачі по пошуковому запиту. Тобто, коли користувач в пошуковому рядку вводить словосполучення "швейна машинка", то в результатах пошуку (зверху або праворуч) він побачить ваше рекламне оголошення, якщо ви продавець швейної техніки. Але не слід плутати з першими рядками запитів: вони досягаються шляхом оптимізації сайту. На відміну від результатів пошуку контекстна реклама платна (місце купується через Google або Яндекс, в залежності від того, в якому пошуковику ви хочете бачити відображення вашої реклами).

Переваги даного виду розміщення:

  1. Оголошення – адресний, його бачать тільки ті користувачі, які шукали відповідну інформацію в мережі, значить, посил буде сприйматися без негативу і роздратування.
  2. Видачу реклами можна зорієнтувати за певною ознакою – географічному, поведінковому або тимчасовим, таким чином, залучаючи тільки цільову аудиторію, готову купувати саме у вас.
  3. Оплата проводиться тільки за реальні переходи по посиланню, тому результат і витрати чітко співвіднесені і легко відстежуються для аналітики.
  4. Такий вид реклами нескладно контролювати по трафіку, а значить, наочна його ефективність (або неефективність). Також можна проводити моніторинг дій відвідувачів на сайті та, аналізуючи їх, вносити зміни в стратегію розвитку.
  5. При затримках з продажами (виробництвом, наданням послуг) завжди можна відключити оголошення на деякий час, щоб встигнути виконати роботу.
  6. Даний вид не вимагає довгого затвердження і після створення макета почне працювати протягом 3 днів.
  7. Збільшення впізнаваності бренду.
  8. Радує невисока вартість цього виду реклами порівняно з радіо, ТБ та друкованими виданнями.

Актив-трафік

Підвищення впізнаваності бренду досягається також за допомогою розміщення рекламного повідомлення на тематичних майданчиках. Наприклад, реклама будівельного магазина буде доречна на сайті з уроками ремонту або дизайну інтер'єру.

Звичайно, на відміну від контекстної реклами, тут складніше виділити географічний ознака. Але, якщо компанія займається регіональної торгівлею, доставляючи свої товари по всій країні і в найближчі країни, це досить ефективний спосіб просування сайту і можливість збільшити рівень впізнаваності бренду.

Ретаргетінг

Напевно багато користувачів помічали, що після одного-двох запитів у пошуковій системі, з'являється нав'язлива реклама на цю тему. Наприклад, користувач пару раз шукав інформацію: «який фотоапарат купити новачкові». Після цього запиту, його будуть переслідувати на різних сайтах (навіть не тематичних) пропозиціями про покупку фототехніки. Такий спосіб проставлення посилань називається ретаргетінг.

Ще один приклад - ви заходите в інтернет-магазин, проявляєте там деяку активність, читаєте опис, вибираєте товари, додаєте в кошик. Спеціальний код сайту зазначає вас, і потім на інших ресурсах виводить нагадування про цей сайт, товар в корзині або акції, що проводяться.

Як дозволяє впливати на впізнаваність бренду цей спосіб?

  • це адресний вплив на користувача, який безпосередньо зацікавлений у товарі або послузі
  • рекламувати можна не весь магазин, а конкретні розділи, акції, товар
  • для нагадування не потрібно надсилати листи на email, які, до речі, не завжди читаються і часто відправляються в СПАМ
  • користувач напевно побачить ваше повідомлення.

Соціальні мережі

Оскільки більшість сучасних користувачів величезну частину часу проводять в соціальних мережах (Вконтакте, Twitter, Instagram, Однокласники, Facebook), реклама через них – дуже дієвий спосіб вплинути на впізнаваність бренду. Це можна зробити як за допомогою банерної реклами, так і використовуючи створення фірмових сторінок, які дублюють інформацію на сайті з проставленням посилань на конкретний товар або акцію.

Дешевизна і ефективність цього способу очевидні. До того ж чим більше згадок на сторонніх ресурсах і інтеграції з іншими сервісами у вас буде, тим вище сайт підніметься по сходах пошукової видачі.