Жаһандану мен интеграциялық үдерістердің қарқындылығы сыртқы орта проблемаларына сәйкес ел ішінде қалыптасқан экономикалық қатынастарды үндестіруді талап етеді. Ұлттық экономиканың және жалпы әлемдік экономикалық қатынастардың динамикалық трансформациясы жағдайында тұтас мемлекеттің прогрессивті дамуын қамтамасыз ету үшін экономиканың жекелеген секторларының стратегиялық маңыздылығының өзгеруі байқалады. Нарықтың айрықша маңыздылығы оның функцияларымен анықталады, оның бастысы - ресурстарды жинақтауды қамтамасыз ету және оларды донорлық субъектілер мен алушылар субъектілері арасында қайта бөлу. Бұдан басқа, ішкі нарық - елдегі экономикалық жағдайдың тұрақтылығының өзіндік шарасы, өйткені нарықтағы құлдырау өндірістегі тоқырауды туғызады және керісінше. Кез-келген сауда платформасы - ұйымдық тұрғыдан өз ерекшеліктері мен даму заңдары бар түрлі сегменттер жиынтығы ретінде ұсынылатын күрделі жүйе екенін атап өткен жөн. Сондықтан, ішкі нарықты зерттеудің объективті қажеттілігі, сондай-ақ дамудың проблемалары мен перспективалары бар, бұл жекелеген институттар мен тұтастай алғанда нарықтың жұмыс істеу тиімділігін арттырады.

Тақырыптың өзектілігі

ол т.б. нарығының келешегіне, оның сыйымдылығы, сұраныс пен ұсыныс мемлекет және конкурс өткізу туралы ақпарат, сондай-ақ емес, егер кез келген өндірушінің экономикалық белсенділік сәтсіздікке ұмтылмаған. P. Кейбір кәсіпорындар осы саладағы алғашқы қадамдар, бірақ салыстырмалы жаңалығы маркетингтік талдау, осы салаға бағытталған ғылыми-әдістемелік тәсілдердің болмауы талдаудың жекелеген элементтерін мезгіл-мезгіл қолдануына әкеліп соғады және айтарлықтай нәтиже бермейді. Сонымен қатар, нарықтың болжамды болмауы кейбір жағдайларда кәсіпорынның қаржылық шығындарына алып келеді. Бұл нарықты талдау қажеттілігін анықтайды.

Ғылыми зерттеулер мен жарияланымдар

маркетингтік талдау теориялық және практикалық аспектілері шетелдік және отандық ғалымдар мен экономистер I. Березин, В. Voylenko Т. Derevyanenko, Карпов, Александр Ковалев, Д. Kostyuhina, Владимир Кучеренко, ғылыми жұмыстар көрініс Ф. Левшина, С. Никитина, Е.Пешкова, Ф.Пископпель, Т.Рыжова, С.Скибинский және басқалар. Алайда, олардың жұмысында маркетингтік зерттеулер нарығына, оның көрсеткіштеріне аз көңіл бөлінеді. Жоғарыда айтылған мәселелер өзекті болып табылады және әрі қарай зерттеу қажет. Мақсат нарықтың нарықтық талдауының мәнін және оны жүзеге асырудың негізгі кезеңдерін сипаттау болып табылады. Маркетингтік зерттеулер маркетингтік зерттеулердің ең күрделі түрлерінің бірі болып табылады. Оның мақсаты дамудың негізгі тенденцияларын, оның ауытқуларын, сондай-ақ әлеуетті және негізгі пропорцияларды бағалау болып табылады. Нарықты талдау белгілі бір жүйе бойынша жүргізілуі керек:

  • нарықтың негізгі ерекшеліктері мен ерекшеліктерін зерттеу;
  • конъюнктураның құрылымдық элементтерінің өсу динамикасын бағалау;
  • іс-қимыл индикаторларының жүйесін дамыту;
  • іскерлік ақпаратты жинақтау және жинау;
  • нарықтық жағдайға әсер ететін факторларды бақылау;
  • нарықтық жағдайларды болжау және болжау әдістерін таңдау.

Бірінші кезең нарықтарда қысқа мерзімді зерттеулер мақсатына байланысты әр түрлі критерийлер бойынша жіктеледі және нарықтың жеке түрі ретінде мүмкіндіктерді өндіруге және ғылыми-зерттеу және көрсеткіштерінің диапазонында болашақ әдістерін анықтау.

Екінші кезең жағдайдың құрылымдық элементтерінің өсу динамикасын бағалауға бағытталған және нарықтық талдаудың белгілі бір әдістерін қолдануды қарастырады.

Конъюнктураның құрылымдық элементтері нарықтың анықтамасынан төмендегідей сұраныс, ұсыныс және баға ретінде қарастырылады. Маркетингтік талдау кезінде келесі әдістер қолданылады:

  • экономикалық жүйені талдау;
  • экономикалық және статистикалық;
  • экономика және математика.

Экономикалық жағдайдың көрсеткіштері

«Нарықтық жағдайлар» ұғымының пайда болуы қазіргі заманғы мағынада әртүрлі деңгейдегі экономикалық жағдайларды зерттеуді шектеуге байланысты. макроэкономикалық деңгейде осы мәселені қарастыра отырып, зерттеушілер әлемдік экономиканың ауқымында бухгалтерлік қайраткерлері, және жағдайға анықталған экономикалық цикл ұғымдар тартылған Бас экономикалық тұжырымдамасы, сондай-ақ оны пайдаланды.

Әлемдік нарықтың жағдайы көлемді, тиімді, құрылымдық көрсеткіштермен сипатталады; халықаралық сауда қарқындылығы көрсеткіштері, сондай-ақ сыртқы экономикалық операциялардың тиімділігінің көрсеткіштері. Өз кезегінде, микроэкономикалық көзқарас, негізінен индустриямен біріктірілген, жекелеген рынокты сипаттайтын белгілі бір индикатор топтарын бөлуді қамтиды.

Осы көзқарас шеңберінде жеке Тоғовой учаскелеріндегі жағдайдың ауытқуы жеке болды, ал циклдар жалпы экономикалық жағдайды сипаттады.
Қазіргі заманғы әдеби көздеріне талдау «нарықтық жағдайлар» түсінігінің мәнін түсіндірудегі қолданыстағы тәсілдердің белгісіздігін көрсетеді. зерттеу осы тұжырымдамасын мәнін анықтайтын тәсілдер ғалымдардың көпшілігі нарықтық жағдайды көрсететін факторлардың (қоршаған ортаны қорғау көрсеткіштері элементтері), бірқатар комбинациясы ретінде сипаттайды екендігі анықталды. Бұл жағдайда кейбір авторлар белгілі бір факторлардың өзара байланысының бар екендігін атап көрсетеді, өйткені белгілі бір фактордың соңғы жағдайға ықпалы басқа адамдармен өзара әрекеттесуіне қарай өзгеруі мүмкін.

маркетинг экономикалық көрсеткіштерін құрайды көрсеткіштер тізімін айқындау кезінде, ғалымдардың бір тобы сұраныс пен ұсынысты сипаттайтын мүмкіндіктеріне шектелген, сондай-ақ, олардың пайда аудандарда тұрғысынан факторларды айқындау өзге де көрсеткiштерiн немесе баға бәсекелестік және нарықтық жағдайлар, (экономикалық, саяси қамтиды әлеуметтік және т.б.).

Нарықты талдау әдістері

Нарықтық талдаудың негізгі әдістері - салыстыру, көрнекі және графикалық әдістер және теңгерім. Маркетингтік талдауда кеңінен қолданылатын, салыстыру болып табылады, онда нарық жағдайының көрсеткіштері болжанатындармен салыстырылады. Бұл әдіс ең кең таралған, себебі ол құбылыстарды салыстыруға, олардағы өзгерістерді бағалауға мүмкіндік береді. Салыстырудың нәтижесі есепті және базалық кезең көрсеткіштерінің салыстырмалы және абсолюттік ауытқуларын (динамикасын) есептеу болып табылады. Бұл кәсіпорындарды дамыту стратегиясын одан әрі жоспарлау және дамыту үшін тәуекел дәрежесін уақтылы анықтауға мүмкіндік беретін салыстыру әдісі.

Бұл әдіс нарықтың сегменттеуі кезінде, тауар түрлері бойынша нарықты зерттеу, олардың ауқымы, сапасы және т.б. болған кезде қолданылуы керек. Конъюнктуралық талдауда маркетингтік зерттеулердің нәтижелерін визуалды түрде көрсету үшін пайдаланылатын визуалды және графикалық әдістерге тәуелсіз мән беріледі. Жалпы алғанда, бұл әдістер диаграммалар мен кестелердің құрылысына қысқартылады, кейде олар дөңгелек, салалық, лента, бұйра диаграммаларды пайдаланады. Бұл қорлар ашық және тартымды түрде жеке индикаторлар арасындағы байланысты бейнелейді және олардың құрылымын көрнекі салыстыру үшін көрсетеді.

Экономикалық-математикалық әдістермен нарықтың нарықтық талдауы экономикалық көрсеткіштерді және математикалық модельдеуді есептеудің жалпы математикалық әдістерін қамтиды. Жалпы математикалық әдістердің арасында нарықтық талдау үшін тәуекелдерді бағалау әдістері, коммерциялық және қаржы есептері өте маңызды. Маркетингтік зерттеудің маңызды әдістерінің бірі - математикалық модельдеу. Математикалық модель - бір немесе басқа объектіге тән құбылыстар мен процестерді дұрыс сипаттайтын математикалық формулалар, теңсіздіктер немесе теңдеулер жүйесі.

Сондай-ақ, динамикалық серияларды өңдеу және зерттеудің құрылымдық көрсеткіштерін анықтауға көмектесетін нарықтың нарықтық зерттеулерін және экономикалық және статистикалық әдістерді қолдануға ыңғайлы болып саналады. Бұл Регрессия және корреляция, уақытша қатарларды талдау, индексі әдісін, жағдайдың динамикасын талдау, орташа әдісін, уақытша ауытқуына талдау, сондай-ақ эвристикалық әдістері тобын қамтиды. оны пайдалану т.б. әр түрлі, мысалы, компанияның нарықтағы үлесі сияқты факторлар, өндірістік шығындар, бизнес тәуекелдер мен ықпалын анықтай алады, өйткені жеткілікті ағымдағы қиын, көбірек мамандар Регрессия және корреляция опциясы жүгінеді.

нарықтық жағдайлар

Бұл талдау екенін атап айтарлықтай жағдайды жағдайын көрсететін көрсеткіштер жеке kon'yunkturoobrazuyuschih факторлардың күшін анықтау бірнеше еркін және салыстырмалы болып табылады күрделенеді болжау тұр. Жеке деректерді пайдаланған кезде олардың кейбіреулері өзгеретін нарықтық жағдайларды тікелей көрсететінін ескеру қажет.

Басқа индикаторлар процестердің немесе үрдістердің болуы туралы жанама нұсқау ретінде қолданылуы мүмкін. Бұл Бұл көрініс көрсеткіштер жиынтығын қалыптастыру үшін әр түрлі тәсілдер, дегенмен, көптеген ғалымдар ортақ мақсатты нарығында бәсекелестікті, оның үрдістері, монополияландыру деңгейін және т.б.. Д. туралы ақпаратты қамтуы мүмкін. Осылайша, F. Piskoppelya сәйкес, болжау және талдау үшін нарықтық жағдайлар өндірістік (өнеркәсіп, құрылыс, ауыл шаруашылығы, көлік), тауар және валюта көрсеткіштері, тұтыну болуы тиіс. Жалпы деректерден басқа белгілі бір салалардың даму ерекшеліктерін ескеретін бөлек болуы керек екеніне назар аудару керек.

С.В. Skibinskyy тауар нарығындағы жағдай осындай ақшалай табыстары, олардың шығындарының құрылымы, физикалық және құндық көріністе тауарларды сатып алу сомасы, түгендеу, және т.б. бағасы, құрылымы мен сомасының қатынасы ретінде көрсеткіштерді пайдалана отырып сипаттауға болады деп сендіреді.

FM Левшин «әр түрлі факторлардың ықпалында нарықтардағы өзгерістерді сандық бағалау құралы ретінде» зерттеудің көрсеткіштерін анықтайды. Мұнда автор индикаторлардың алты топтарынан тұратын нарықтық жағдайлардың деңгейін айқындайды: сыртқы сауда; отандық тауар айналымы; өнеркәсіптік өндіріс; негізгі капиталға салынған инвестициялар динамикасы; бұйрық; ақша саласы.

Индикаторлар бойынша тағы бір пікір - Д. Костюхин. Ол материалдық өндіріс салаларының, саланың және тұтынудың тауарлық биржасының дамуының көрсеткіштерін, ақша саласының жай-күйін айқындайды. Атап айтқанда, VR Кучеренко мен В.А. Карпов нарықтық жағдайды, нарықтық жабдықтау сипаттайтын экономикалық көрсеткіштердің топтар осындай көлемін оқшауланған; нарықтық сұраныс; нарықтық пропорционалдылық; нарықты дамыту динамикасы; іскерлік белсенділік; коммерциялық тәуекел. жүйесі сынуы шарттары мен келешегін анықтау үшін қажетті жағдаяттық талдау және ұпай үшін пайдаланылуы мүмкін негізгі ең көп пайдаланылатын деректер, нарық конъюнктурасы өзгерістерге проекциясын яғни қамтиды. Ақпараттық база белгілі бір талаптарға сай болуы керек:

  • Ұйымдастырылған деректер базасының құрылымы бар;
  • қажетті кезеңділікпен дерекқорды жаңартып отыру;
  • маркетингтік аналитикалық жүйеге ие.

Аналитикалық жүйенің құрылымы үлгі банктік және статистикалық банкті қамтуы тиіс.

Нарық жағдайын зерттеу

Бұл жұмыс көбінесе өте күрделі ішкі құрылымы болып табылады үлкен көлемдегі ақпараттарды қамтиды, өйткені ағымдағы зерттеу жағдай, мамандандырылған компьютер мен жұмыс станциясы пайдалануға мүмкін емес. Бұдан басқа, нарықтық жағдайларды талдау еңбекке қабілетті есептеулер мен графикалық конструкцияларды енгізуді талап етеді. Қазіргі уақытта бар және тиімді шешімдер қабылдау үшін бизнестің ақпаратын тез өңдеуге және пайдалануға мүмкіндік беретін бағдарламалық жасақтама әзірлеудің өте тиімді бағдарламалары бар. Ең жиі пайдаланылатын және пайдаланылатын Microsoft Excel болып табылады. Оның басты артықшылығы - есептеудің көптеген функцияларының күрделілігі мен комбинациясы, графикалық конструкциялардың мүмкіндіктері.

Нарықты зерттеуге компьютерді пайдалану келесі жағдайларда мүмкін болады:

  • ақпараттық дерекқор құру;
  • нарықтық ақпаратты статистикалық өңдеу;
  • конъюнктураның динамикасындағы тенденциялардың графикалық интерпретациясы;
  • конъюнктуралық көрсеткіштер динамикалық сериясының модельдерін құру;
  • конъюнктивтік толқынды салу және трендтерді болжау.

Microsoft Excel бағдарламасы нарықтық зерттеулер жүргізу үшін әмбебап. Сонымен қатар, Microsoft Access, Foxpro және басқалар сияқты бағдарламалық өнімдер Microsoft корпорациясының іскери оқиғаларды өңдеу дерекқорларын жасау үшін пайдаланылуы мүмкін.

мониторинг факторлары

Нарықтық жағдайды бағалаудың тағы бір кезеңі оған әсер ететін факторлардың мониторингі болып табылады. Бұл талдауда құрылымдық элементтер анықталғандықтан, факторларға мониторинг олардың элементтеріне әсерін анықтайды. Конъюнктураға әсер ететін факторлар макро және микро факторларға бөлінеді.

. Бойынша тұтыну көрсеткіштері мен өндірістік - Makrofaktory ұлттық табыс, таза ұлттық табыс, салалар топтары үшін өндірістік көрсеткіштер, сауда айналымы көрсеткіштері (ішкі және сыртқы), жеке нарықтардағы экономикалық даму процестерін көрсететін индикаторлар қамтиды mykrofaktorov тұтыну көрсеткіштерін және т.б. PK қамтиды жаңа өндірістерді нарыққа шығару және т.б.

Нарықтық жағдайларды болжау

Маркетингтік зерттеулерді талдаудың соңғы сатысы - әдістерді таңдау, дамыту және болжау. Мақсат болашақта маркетингтің жай-күйінің ықтималдық бағалауын анықтау болып табылады. Болжау зерттеудің нәтижесі болып саналады. ол бизнес нарығында болуы мүмкін өзгерістер дайындалу үшін алға мүмкіндік береді, сондай-ақ олардың оң әсер және теріс салдарын ескере отырып, және оның дамуы араласуға және оны басқара аласыз, егер бұл. Әдістемелік көзқарастар болсақ, онда нарықтық болжау проблемаларына ғалымдар әр түрлі келеді. Мысалы, FG Piskoppel жағдайды болжау үшін негіз болып табылады деп санайды. Ол талаптарды тұжырымдады және әдіснаманы қысқаша баяндап, индикаторларды сипаттады.

ол ұзақ және қысқа мерзімді перспективада жүйелі талдау береді, өйткені Д.И. Kostyuhina, салалық нарықтың болашағын біле мүдделі ірі және орта фирмалардың айтуынша. Қазіргі кезеңде жағдайдың жай-күйін зерттеуде болжау саласы конъюнктуралық зерттеулердің дербес құрылымдық бірлігі болып табылады. Сондықтан, жұмыс жүргізілді болжау атауы, сондықтан нарықтық жағдайда зерттеуге Карпов В.А. және VR Кучеренко, болжау үшін маңыздылығын атап.

болжау әдістері

Болжаудың әдісін таңдау маңызды. Сарапшылардың пікірінше, экономикалық әдебиетте олардың 150-ден астамы бар, бірақ іс жүзінде 15-20 шын мәнінде қолданылады. Оларды ресімдеу дәрежесіне сәйкес әдістердің бүкіл жиынтығы екі топқа бөлінуі мүмкін:

  • Эвристикалық (субъективті, интуитивті, сарапшы) - болжамын жасау үшін пайдаланылатын тәсіл анық баяндалған және адамның ажырағысыз болып табылады, ол оның мәні.
  • Ресми (математикалық экономикалық мақсаты) - болжау тәсілдері онда анық жүзеге қаланды, содан кейін сол болжамға дейін келуге тиіс басқалар жасаған болуы мүмкін.

Эвристикалық әдістерге комиссиялық әдіс, Delphi әдісі, әңгімелесу әдісі, сценарий әдісі және т.б. кіреді.

Ресми түрде (экономикалық-математикалық) экстраполяция және экономикалық модельдеу кіреді. гипотезаны негізделген экстраполяция әдістері қолданыстағы қарым-қатынас қалыптасады және болжамды және экономикалық модельдеу әдістерін, оларды тарату нарық шарттарын айқындайтын түрлі факторлардың өзара іс-қимыл үлгілерін құру білдіреді сақтап. нарығын талдау пайдаланылуы мүмкін экономика және математика, оқыған деректерге кездейсоқ іс-шаралар әсер болуын жол детерминделген модельдер және стохастикалық болып табылады.

Нарыққа нарықты талдау іскерлік қызметтің табысты болуын қамтамасыз етеді. Ол ақпарат жинаудан, оны жүйелендіруден, белгілі бір өнім нарығына қатысты барлық ақпаратты тіркеуден тұрады. Нарықтағы жағдай нақты және әлеуетті тұтынушыларды, олардың сатып алу қабілеттілігін, сондай-ақ нарықтың негізгі үрдістері мен модельдерін анықтауға мүмкіндік береді. Талдаудың нәтижесі бизнес-болжамды дамыту болып табылады.