Щоб торгове підприємство було успішним, необхідна не тільки грамотна організація роботи співробітників і чітка схема управління. Важливе значення має і зовнішній вигляд точки. Розглянемо далі правила оформлення вітрин.

доступність

Існує цілком усталену думку, що «купівельна спроможність» визначається довгої руки людини. Це означає, що товар на вітрині повинен бути доступний для людей. При цьому слід врахувати різний зростання покупців. Виконуючи оформлення торгових вітрин, товар потрібно розташовувати так, щоб людина без зусиль зміг його взяти або побачити.

рубрикація

Вона особливо важлива, коли здійснюється оформлення вітрин в аптеці. Для кожної полиці необхідно зробити рубрикатори, легко читаються і виконані в одному стилі. Текст повинен бути зрозумілий пересічному покупцеві, не знайомій з професійними термінами. Грамотне оформлення вітрин в аптеці дозволить полегшити вибір споживача. Необхідно зробити так, щоб відвідувач зміг зорієнтуватися і знайти необхідний йому товар. Не рекомендується використовувати в рубрикаторі складні назви препаратів ( «Сорбенти», «Гепатопротектори» і так далі), а також спрощені найменування ( «Від вошей», «Від запору» та інші). Найбільш оптимальними можна вважати такі рубрики:

  • «Протизапальні».
  • «Знеболюючі».
  • «Лікарські трави» та ін.

Також оформлення вітрин можна доповнити цікавими рубриками:

Розташування продукції

Збільшити продажі можна, помістивши товар поруч з найменуванням рубрики. Якщо звернути увагу на оформлення вітрин магазинів продуктів, то можна відзначити, що широко відомі товари розташовуються поруч з назвою. Це істотно збільшує ймовірність його придбання. Дане правило можна застосувати для товарів, які розміщені на віддалених від очей полицях. Розташування ходової продукції з певної категорії поряд з менш відомим дозволить привернути увагу покупця до останнього. Це також актуально для просування новинок.

масова викладка

Так здійснюється оформлення вітрини одягу у відкритих точках. При масової викладки у покупців виникає відчуття, що той чи інший товар користується високим попитом. Крім цього, виникають асоціації з доступною вартістю продукції. Чим більше площі буде віддано товару, тим більше він буде помітним і привабливим для споживача. У закритих точках оформлення вітрин можна здійснити, використовуючи «подвійний фейсинга». Продаж підвищується пропорційно кількості видимих ​​одночасно лицьових частин продукції. Якщо поставити упаковку одного товару в двох різних варіантах, то реалізація виросте на 15%, трьох - на 30%, чотирьох - на 60%. Дані цифри умовні, вони можуть відрізнятися в залежності від конкретних умов.

Це правило буквально означає «першим прийшов - першим і повинен піти». FIFO - це скорочення FirstIn - FirstOut (англ.). Відповідно до нього, той товар, який прийшов в магазин першим, повинен бути першим і проданий. Якщо оформлення вітрин відкрите, то «стара» продукція розташовується перед «новою». Це дозволить знизити витрати підприємства по продукції з простроченим терміном придатності.

наповненість

При відкритій формі реалізації товару цей принцип має велике значення. Справа в тому, що максимального обороту продукції можна досягти тільки тоді, коли всі полки будуть заповнені. Порожнє місце на вітрині формує у споживача негативне враження. Покупець може думати про те, що він не встиг, товару було мало і він закінчився та інше. Це, в свою чергу, позначиться на його бажанні прийти в магазин знову.

Вартість товару виступає в якості одного з основних критеріїв вибору продукції. Споживач цілком може піти з магазину, якщо у нього не буде чіткого уявлення про ціну товару. Вартість необхідно позначити так, щоб вона була добре видна відвідувачам. Щоб не було плутанини і непорозумінь, цінники слід розташувати так, щоб було ясно, до яких товарах вони відносяться. Здійснюючи оформлення вітрин, не слід поміщати дві упаковки від одного продукту з різною вартістю. Крім цього, цінники не повинні закривати назву товару. Для зручності можна використовувати спеціальні тримачі з пластика. Їх кріплять до фронтальної стороні вітрин. Також часто використовуються яскраві таблички (жовтого або червоного кольору) незвичайних форм. Вони привертають увагу покупців і виділяють товар, за яким, наприклад, проводиться рекламна кампанія.

З цим елементом слід бути акуратним. Грамотно виконана підсвічування може ефектно виділити якийсь конкретний товар на вітрині, привернути увагу відвідувачів до не дуже вдалому місцю залу. Разом з цим, вона не повинна зліпити покупця. У нього повинна бути можливість чітко бачити товар, назва і вартість. Розташувати джерела світла можна в різних ділянках вітрини. Якщо освітлення буде ззаду продукції, то воно заглушить обсяг, пом'якшить колірні відмінності упаковок. Бічна підсвічування буде створювати дещо інший ефект. Освітлення з боку збільшить обсяг і підкреслить вертикальні лінії. При виборі бічного підсвічування слід врахувати, що товар у високих упаковках не слід розташовувати по краях вітрин. В іншому випадку вони закриють джерела світла. При розташуванні освітлення знизу і зверху стають чіткішими горизонтальні межі. При установці підсвічування важливо, щоб вона не пошкодила упаковки. Неправильно обрані лампочки або обладнання може, наприклад, привести до плавлення коробок. Це не тільки негативно позначиться на зовнішньому вигляді упаковки, але може негативно вплинути на споживчі властивості товарів.

висновок

Оформлення вітрин - дуже відповідальне заняття. При правильному виконанні цієї роботи можна не тільки збільшити продажі, але і перетворити зал. Однак у всьому повинна бути міра. Це стосується, зокрема, вибору цінників, підсвічування, розташування продукції. Занадто багато яскравих табличок можуть дратувати зір. Такі цінники ефективно використовувати для конкретних виробів, а не для всієї продукції відразу. Що стосується розташування товару, то тут теж слід знати міру. Вище було сказано про те, що порожні місця на полицях можуть відштовхувати відвідувачів. Покупцям також може не сподобається і зайве нагромадження товару. Продукцію слід розташовувати рівномірно. Якщо торговий зал великий і в ньому передбачається багато вітрин з товарами, то для їх оформлення доцільно звернутися до фахівців. Сьогодні досить багато компаній надають такого роду послуги.