Будь-яка продукція, на упаковці має набір не завжди зрозумілих знаків, написів і навіть кодів. Це маркування товару, яка є найбільш зручним способом для доведення інформації до потенційного покупця про його виробнику, а також якісних і кількісних характеристиках. Крім цього, вона дозволяє відслідковувати переміщення продукції на будь-якому його етапі.

У цій статті ми поговоримо про те, що ж являє собою маркування, яка вона буває, а також про те, як по ній визначається країна походження товару. Крім цього, ми спробуємо розібратися в штрихового кодування продукції.

Що таке маркування і які її завдання

Маркування – це нанесення на упаковку, етикетку, ярлик, бирку чи контрольну стрічку товару певної інформації про його виробника, дату та спосіб виготовлення, призначення, якість, спосіб транспортування, зберігання та іншої важливої інформації. Вона виконує чотири основні функції:

  • інформаційну
  • ідентифікаційну
  • емоційну
  • мотиваційну.

Інформаційна функція є основною. Вона включає основоположну й споживчу інформацію, дублюючу відомості, внесені в товаросупровідні документи. Завдяки саме цій функції споживачем без особливої праці визначається країна походження товару, підприємство-виготовлювач, призначення продукції та ін

Ідентифікуюча роль маркування полягає в тому, щоб виробник, покупець або транспортна компанія могли визначити місцезнаходження перевезеної продукції, де б вона не була, в будь-який час. Щоб це стало можливим, відповідне маркування товару вноситься в електронні системи, що дозволяють відслідковувати його знаходження.

Емоційна та мотиваційна функції також розраховані на споживача. Вони дають йому можливість оцінити упаковку, прочитати пояснювальні тексти і, в підсумку, мотивують на покупку.

Види маркування продукції

Маркування, залежно від місця її нанесення, класифікується на виробничу і торговельну. Перший вид – це текст, малюнок або інші знаки, нанесені на упаковку товару з його виробником. Носієм такого маркування можуть бути:

Торгова маркування – це текст, символи, умовні позначки, малюнки, нанесені все тим же виробником на упаковці, товарні, касові чеки, а в деяких випадках і на сам товар. Головна її відмінність від виробничої полягає в тому, що її інформаційна функція більшою мірою пов'язана із зазначенням даних про виробника, а не продукції.

Структура маркування

Обов'язкове маркування товару складається з:

Текст – найбільш розповсюджений і важливий елемент як виробничої, так і торговельної маркування. Він, як форма письмової інформації, характеризується високим ступенем доступності даних про продукції незалежно від суб'єкта ринкових відносин. Тексту притаманні всі функції маркування, але найбільшою мірою – інформаційна та ідентифікує. Він завжди є на упаковці і може бути написана на будь-якому з мов або навіть на декількох. За допомогою нього споживач може дізнатися, ким був вироблений товар, з чого він зроблений, який адреса виробника та ін.

Малюнок, на відміну від тексту, може не завжди присутній у маркуванні. Він частіше зустрічається на виробничому позначенні товару, ніж торговельне. Його відрізняє висока ступінь доступності та розуміння, а виконує він більше мотиваційну та емоційну функцію.

Але бувають і винятки, коли на етикетку товару наносяться малюнки, що інформують про його правильної експлуатації.

Інформаційні знаки

Інформаційні знаки – це позначення, використовувані для визначення сукупних або окремих характеристик продукції. Вони в основному характерні для виробничого маркування. З їх допомогою відбувається визначення країни походження товару, його категорії, якості, експлуатаційних характеристик та ін. Однак розшифрувати їх у деяких випадках можуть тільки професіонали. Інформаційним знакам властиві такі ознаки, як:

Стислість обумовлюється тим, що в якості знаків тут виступають окремі слова, цифри, букви, малюнки, символи. Виразність і наочність характеризуються кольором, формою, поєднанням окремих символів, що відповідає необхідним естетичним вимогам.

Що стосується впізнаваності, то вона досягається шляхом використання загальноприйнятих символів, для розшифровки яких не потрібні спеціальні пізнання.

Класифікація інформаційних знаків

Інформаційні знаки діляться на:

  • товарні, за якими можна відрізнити одного виробника від іншого, товарний знак в обов'язковому порядку реєструється відповідним патентним відомством
  • відповідності або якості, які підтверджують, що продукція відповідає певним стандартам, а також що вона пройшла сертифікацію
  • експлуатаційні, надають споживачеві інформацію про правила експлуатації, монтажу, налаштування, догляду за товаром
  • маніпуляційні, що інформують про дозволені способи поводження, транспортування, зберігання продукції
  • попереджувальні, що попереджають про потенційну небезпеку, яку може нести товар, а також можуть вказувати на дії, запобіжні цю небезпеку
  • екологічні, інформують споживача про екологічну небезпеку, або безпеки
  • розмірні, що вказують на габарити упаковки
  • штрихове кодування – спеціальний знак для автоматичної ідентифікації товару.

Останній інформаційний знак є обов'язковим для всієї продукції, яка йде на експорт. На ньому ми зупинимося більш детально, так як штрих-код використовується для всіх зовнішньоторговельних угод. Крім того, за допомогою такого позначення навіть непрофесіоналові можна дещо довідатися про, що здобувається товар.

Штрихове кодування

Маркування продукції за допомогою штрих-коду є найбільш поширеним видом її автоматичної ідентифікації поряд з магнітної, цифровий, звукової та радіочастотної. Система кодування грунтується на принципі шифрування алфавітно-цифрових позначень у вигляді чергування штрихів з пропусками, які мають різну ширину.

Повністю розшифрувати штрих-код можна лише за допомогою спеціального скануючого пристрою, що зчитує символи, нанесені у відповідності з єдиними правилами і технічними умовами. Він наноситься на поверхню транспортної або споживчої упаковки практично всіх вітчизняних та імпортних товарів за допомогою професійного друку або за допомогою приклеювання етикетки чи ярлика з ним. Відсутність такого інформаційного знака на продукції істотно знижує його конкурентоспроможність, а продати її в деяких випадках практично неможливо. Це в першу чергу пов'язано з тим, що підприємства, де товарорух автоматизовано, просто не беруть не маркований відповідним чином товар.

Історія штрих-коду

Лінійне кодування, що є прообразом штрихового, було придумано і втілено в життя в США в 1930 роках. За Америкою пішла Канада і Німеччина. З того часу з'явилося багато різновидів регіональних, національних і різних за типом штрихових кодів. Це, звичайно, спрощувало товарорух, однак приносило ряд незручностей для зовнішньоторговельних операцій, адже щоб розшифрувати код іншої країни, потрібно було спеціальне обладнання з відповідним забезпеченням.

У 1977 році в Європі була створена асоціація товарної нумерації EAN, до якої входили 12 держав. Коли до неї почали приєднуватися неєвропейські країни, ця система отримала статус міжнародної. Сьогодні EAN об'єднує більше 100 організацій по штриховому кодуванню з багатьох країн світу, які є її членами. У їх числі і Російська система ідентифікації «Юнискан», куди входять більше п'яти тисяч підприємств і організацій. Вона видає коди підприємствам і організаціям, причому не тільки російським і представникам СНД, але і інших держав.

Структура штрих-коду

Штрих-код являє собою малюнок, що складається з чергуються штрихів темного кольору і світлих пропусків різної ширини. Одиницею цієї ширини прийнято вважати самий тонкий штрих або пробіл (0,33 мм). Кожна цифра, що несе інформацію, що закодована за допомогою семи модулів, до кожного з яких входять два штриха і два пробілу. На початку і В кінці коду розміщені крайові довгі штрихи, які визначають межі сканування. Кожен з кодів EAN починається і закінчується старт-стоповим знаком 101.

Види штрихових кодів

В залежності від виду товару, для його ідентифікації застосовуються два види кодування: товарна і технологічна. Перший вид призначений для визначення виробника продукції, а другі – для встановлення об'єктів зберігання, деталей, тари, матеріалів, вузлів та ін.

Міжнародна система штрихового кодування EAN передбачає наступні типи штрих-кодів:

Два перших типи можуть наноситися на сам товар, його упаковку, ярлики або етикетки. За допомогою DUN-14 маркується виключно транспортна тара продукції.

Найбільш поширений код EAN-13. Це його ми бачимо практично на всіх купуються нами товари. EAN-8 використовується для маркування малогабаритних упаковок, там, де EAN-13 займав би місця більш ніж одну восьму від друкованої площі тари.

Префікс і країна-виробник товару

Для того щоб зрозуміти, як здійснюється кодування, розглянемо приклад маркування товару стандартним кодом EAN-13. Він складається з тринадцяти розрядів, тобто 13 цифр під малюнком. Варто відразу обмовитися, що, всупереч поширеній серед споживачів думку, ніби в перших двох цифрах зашифрована країна походження товару, що це не так. Вірніше, не завжди так.

Справа в тому, що ці перші цифри, іменовані префіксом, присвоюються асоціацією EAN та вказують не на державу, а на національну організацію товарної нумерації. Відповідно, підприємство, яке знаходиться в одній країні, може бути зареєстроване у будь-навіть в декількох національних організацій. Наприклад, російська фірма, що займається випуском продукції на території Росії, може бути зареєстрована в АЛЕ товарної нумерації Іспанії, і тоді перші цифри коду будуть відповідати їй (84) не «Юнискану» (460).

Але це, скоріше, виняток, ніж правило. У більшості випадків префіксом все-таки позначається країна походження товару. Тому незайвим буде дізнатися про перших цифрах кодів хоча б для самих великих держав-постачальників товарів у Росію. Але про це трохи пізніше. Зараз давайте розглянемо, що ж означають інші цифри.

Інші цифри в коді

За префіксом слід число (7 розряд включно), яке є кодом підприємства, яке, власне, і зробила маркування. Після нього йде цифра (з 8-го по 12 розряд), що вказує на код самого товару, тобто його категорію. Остання цифра (13 розряд) – контрольна.

Коди деяких держав, що поставляють продукцію в Російську Федерацію

Щоб визначення країни походження товару не викликало труднощів, можна запам'ятати або записати коди держав, які є найбільшими постачальниками продукції в Росію. Ось деякі з них:

  • Австрія – 90, 91.
  • Болгарія – 380.
  • Великобританія – 50.
  • Угорщина – 599.
  • Німеччина – 400, 440.
  • Гонконг – 489.
  • Індонезія – 899.
  • Ізраїль – 729.
  • Італія – 80, 83.
  • Китай – 690.
  • Куба – 850.
  • Португалія – 560.
  • Польща – 590.
  • Словенія – 383.
  • США, Канада – 00, 09.
  • Тайвань – 47.
  • Туреччина – 869.
  • Франція – 30, 37.
  • Чехія – 859.
  • Хорватія – 385.
  • Швеція – 73.

Використовуючи подібні знання, тепер ви точно будете знати, штрих-код якої країни завдано на куплений вами товар. Але як би там не було, його наявність – це вже свідчення того, що перед вами продукція, що пройшла сертифікацію і відповідає певним вимогам якості.