Суръатбахшии равандҳои глобализатсия ва ҳамгироӣ зарурати ҳамоҳангсозии муносибатҳои иқтисодӣ, ки дар дохили кишвар ташкил карда мешаванд, мутобиқи мушкилоти муҳити беруна заруранд. Дар шароити тағйирёбии динамикии иқтисоди миллӣ ва низоми муносибатҳои иқтисодии ҷаҳонӣ умуман тағйироти аҳамияти стратегии баъзе бахшҳои иқтисодиёт барои таъмини рушди пешрафтаи тамоми давлат тағйир меёбад. Аҳамияти истисноии бозор аз рӯи вазифаҳои он муайян карда мешавад, ки асосан он таъмин намудани ҷамъоварии захираҳо ва тақсим кардани онҳо байни субъектҳои донор ва субъектҳои гиранда мебошад. Илова бар ин, бозори дохилӣ чораҳои мушаххаси суботи вазъияти иқтисодии кишварро дар бар мегирад, зеро пастшавии нарх дар бозорҳои истеҳсолот ва баръакс. Инчунин қайд кардан ҷоиз аст, ки ягон платформаи савдо системаи мураккабест, ки аз нуқтаи назари ташкилотӣ ҳамчун маҷмӯи гурӯҳҳо бо хусусиятҳои худ ва қонунҳои рушд намояндагӣ кардан мумкин аст. Бинобар ин, зарур аст, ки ба таҳқиқи бозори дохилӣ, инчунин мушкилот ва дурнамо барои рушд, ки самарабахшии фаъолияти ду муассисаи алоҳида ва умуман бозорро баланд мебардорад.

Мавҷудияти мавзӯъ

Фаъолияти иқтисодӣ дар ягон истеҳсолкунанда аст, ки ба нокомии ҳалокшуда, агар он маълумот дар бораи дурнамои бозор, иқтидори он, давлат талабот ва ва рақобат надоранд, ва ғайра. P. Баъзе корхонаҳо бо назардошти қадамҳои аввалин дар ин самт, вале Навоварии нисбӣ таҳлили маркетинг, набудани усулҳои илмӣ-методӣ, ки ба ин соҳа нигаронида шудаанд, боиси мунтазам истифода бурдани унсурҳои алоҳидаи таҳлил гардида, натиҷаҳои назаррасро пешниҳод намекунанд. Дар айни замон, набудани пешгўии бозор дар баъзе ҳолатҳо ба талафоти зиёди молиявии корхона оварда мерасонад. Ин зарурати таҳлили бозиро муайян мекунад.

Таҳқиқоти илмӣ ва адабиёт

ҷанбаҳои назарӣ ва амалии таҳлили маркетингӣ дар корҳои илмии олимон ва ҳам иқтисоддонҳо I. Berezin, V. Voylenko Т. Derevyanenko, Карпов, Александр Ковалёв, Д. Kostyuhina, Владимир Кучеренко ватанӣ ва хориҷӣ инъикос Levshina Ф., С. Никитин, A. Пешков, Ф. Piskoppelya Т. Ryzhov, С. Skibinskoho ва дигарон. Бо вуҷуди ин, дар кори худ ба бозори тадқиқоти маркетинг, диаграммаҳои он диққати махсус дода мешавад. Ва саволҳои дар боло зикршуда мувофиқанд ва ба тадқиқоти минбаъда ниёз доранд. Мақсад аз он аст, ки моҳияти таҳлили бозори бозор ва тавсифи марҳилаҳои асосии иҷрои он муайян карда шавад. Бояд қайд кард, ки таҳлили бозор яке аз навъҳои мураккабтарини тадқиқоти маркетинг мебошад. Объекти он муайян кардани тамоюли асосии рушд, тағирёбии он, инчунин баҳодиҳии имконпазири ва имкониятҳои бузург мебошад. Таҳлили бозор бояд дар як марҳила муайян карда шавад:

  • омӯзиши хусусиятҳо ва хусусиятҳои асосии бозор;
  • баҳо додан ба динамикаи афзоиши унсурҳои сохтории контункт;
  • таҳияи системаи нишондиҳандаҳои давлатӣ;
  • ҷамъоварӣ ва ҷамъоварии маълумоти тиҷорӣ;
  • мониторинги омилҳое, ки ба шароити бозор таъсир мерасонанд;
  • шароити пешгӯии бозор ва интихоби усулҳои пешгири.

Дар бозорҳои марњилаи аввал тасниф бо меъёрҳои гуногун вобаста ба мақсади илмӣ кӯтоҳмуддат ва истеҳсоли хусусиятҳои ҳамчун як навъи алоҳидаи бозор ва муайян намудани усулњои ояндаи илмӣ ва як қатор андозагирии иҷрои.

Марҳилаи дуюм ба арзёбии рушди динамикаи афзоиши унсурҳои сохтории вазъият нигаронида шудааст ва истифодаи усулҳои муайяни таҳлили бозорро дарбар мегирад.

Элементҳои сохтмонии conjuncture ба талабот, таъмин ва нарх, ки аз таърифи бозор талаб карда мешаванд, эътироф мешаванд. Дар таҳлили бозор дар бозор, усулҳои зерин истифода мешаванд:

  • таҳлили низоми иқтисодӣ;
  • иқтисод ва омор;
  • иқтисод ва математика.

Нишондиҳандаҳои шароити иқтисодӣ

Эътибори консепсияи «шароити бозорӣ» дар мафҳуми муосири он бо муайян кардани вазъи иқтисодии дараҷаҳои гуногун алоқаманд аст. Дар баррасии ин масъала дар сатҳи макроиқтисодӣ, муҳаққиқон онро ҳамчун мафҳуми умумии иқтисодӣ, ки рақамҳо ҳисобдории иштирок дар миқёси иқтисоди ҷаҳонӣ ва мафҳумҳои сикли иқтисодӣ муайян бо вазъи истифода бурда мешавад.

Вазъияти бозори ҷаҳонӣ бо нишондиҳандаҳои функсионалӣ, самарабахш, нишондиҳандаҳои сохторӣ хос мебошад; нишондиҳандаҳои шиддатнокии савдои байналмилалӣ ва нишондиҳандаҳои самараноки амалиётҳои иқтисодии хориҷӣ. Дар навбати худ, равиши макроиқтисодӣ тақсимоти гурӯҳҳои алоҳидаи нишондиҳандаҳоро муттаҳид мекунад, ки онҳо асосан аз ҷониби саноат, ки якҷоя бо бозори алоҳида тавсиф шудаанд, иборатанд.

Дар доираи ин тағйирёбии муносибати шароити Tohovaya сомонаҳои инфиродӣ инфиродӣ буданд ва давраҳои система вазъи умумии иқтисодӣ хос аст.
Таҳлили манбаъҳои нави адабӣ нишонаи нокомии усулҳои мавҷуда ба шарҳи моҳияти консепсияи «шароити бозор» -ро нишон медиҳад. Таҳқиқот наздик ба муайян намудани моҳияти ин мафҳум пайдо карда шуд, ки аксарияти олимон онро ҳамчун маҷмӯи як қатор омилҳое (унсурҳои нишондињандањои муњити зист), ки инъикос вазъи бозор, тасвир мекунад. Ин муаллифони воқеӣ вуҷуд доштани муносибати байни омилҳои муайян, таъкид мекунанд, ба монанди арзиши таъсири омилҳои муайян, дар бораи вазъи ниҳоӣ метавонад вобаста ба ҳамкории онҳо бо дигарон тағйир диҳед.

Дар муайян намудани рўйхати нишондињандањои, ки нишондиҳандаҳои иқтисодии маркетинг медиҳанд, як гурӯҳи олимони маҳдуд ба хусусиятҳои тавсиф талабот ва, инчунин нишондиҳандаҳои дигар ва ё рақобати нарх ва шароити бозори омилҳои муайян, дар робита ба самтҳои аслии худ (иқтисодӣ, сиёсӣ аст, иҷтимоӣ ва ғайра).

Усулҳои таҳлили бозор

Усулҳои асосии таҳлили бозорҳо муқоиса, усулҳои визуалӣ ва графикӣ ва тавозунӣ мебошанд. Дар муқоиса бо таҳлили маркетинг дар муқоиса бо нишондиҳандаҳои шароити бозор бо онҳое, ки пешгӯи карда мешаванд, муқоиса карда мешавад. Ин усули бештар паҳн мешавад, зеро он ба шумо имкон медиҳад, ки ба тағйирёбандаҳо, баҳо додани тағйироте, ки дар онҳо рӯй дода истодааст, муқоиса кунед. Натиҷаи муқоисавӣ ҳисоб кардани танзими нисбӣ ва мутлақ (нишондиҳандаҳои) нишондиҳандаҳои ҳисобот ва давраи базавӣ мебошад. Ин усули муқоисаест, ки ба шумо имкон медиҳад, ки дараҷаи хатарро барои банақшагирии минбаъда ва рушди стратегияи рушди корхона муайян кунед.

Ин усул бояд ҳангоми сегменти бозор, омӯзиши бозор аз рӯи намуди молҳо, намудҳои онҳо, сифат, ва ғайра истифода шавад. Дар таҳлили коннюттура арзиши мустақил ба усулҳои визуалӣ ва графикӣ, ки барои намоиши вебсайри натиҷаҳои тадқиқоти маркетинг истифода мешаванд, дода мешавад. Дар маҷмӯъ, ин усул ба бадандешӣ кам ва мизҳои баъзан ба ҷои жаьонро, кулчаи, лентаи, нақшаи ҷингила истифода бурда мешавад. Ин маблағҳо дар формати дурахшон ва ҷалбкунанда алоқамандии нишондиҳандаҳои инфиродӣ нишон медиҳанд ва сохтори худро барои муқоисаи возеҳ нишон медиҳанд.

Аз рӯи усулҳои иқтисодии математикии таҳлили бозорҳо усулҳои умумии математикӣ барои ҳисоб кардани нишондиҳандаҳои иқтисодӣ ва модели математикӣ дохил мешаванд. Дар усулҳои умумии математикӣ аҳамияти бузург дорад, ки усулҳои арзёбии хатар, ҳисобҳои тиҷоратӣ ва молиявӣ барои таҳлили бозор мебошанд. Яке аз усулҳои муҳими тадқиқоти маркетинг моделҳои математикӣ мебошад. модели математикии - системаи формулаҳои риёзӣ муодилаҳои, ё нобаробариҳо кофӣ тасвир падидаҳои ва равандҳои мушаххас ба объекти дода мешавад.

Он, ҳамчунин, маќсад истифода омӯзиши маркетинги бозор ва усулњои иќтисодї-омории ки тавассути он ба нишондиҳандаҳои сохториро барои кор ва омӯзиш силсилаи вақт муайян карда мешавад. Инҳо дар бар мегиранд Таносуби ва беохир, ки таҳлили силсилаи вақт, усули шохиси, таҳлили тамоюли рушди вазъият, усули ҳисоби миёна, таҳлили тамоюлоти муваққатии, инчунин гурӯҳи усулҳои heuristic. Дар кофӣ ба мушкил ҷорӣ, бештар ва бештар мутахассисони рӯй ба таносуби ва регрессияи хосият, зеро истифодаи он метавонад таъсири омилњои гуногун, ба монанди њиссаи бозори ширкат, хароҷоти истеҳсолӣ, хатари соҳибкорӣ ва ғайра ошкор.

шароити бозор

Бояд зикр кард, ки тањлил ва пешгўии хеле бо он далел, ки нишондиҳандаҳои, ки инъикос давлатии вазъият то ҳадде худсарона ва нисбӣ дар муайян намудани қувват аз омилҳои kon'yunkturoobrazuyuschih инфиродӣ аст, мушкил аст. Ҳангоми истифодаи маълумоти инфиродӣ, бояд дар назар дошта шавад, ки баъзе аз онҳо вазъияти бозориро тағйир медиҳанд.

Дигар нишондиҳандаҳо ҳамчун нишондиҳандаи ғайримустақими мавҷудияти равандҳо ё тамоюлҳое, ки таҳия шудаанд, истифода бурда мешавад. Ин мумкин аст маълумот дар бораи раќобат дар бозори мақсаднок, тамоюлоти худ, сатҳи monopolization ва ғайра. D. ин назари аст, аз ҷониби бисёр олимон муштарак, гарчанде ки муносибатњои гуногун ба ташаккули маљмўи нишондињандањо. Ҳамин тавр, аз рӯи Ф. Piskoppelya, шароити бозор барои пешгӯии ва тањлили бояд нишондиҳандаҳои истеҳсолӣ (саноат, сохтмон, кишоварзӣ, нақлиёт), мол ва асъори, истеъмол мешавад. Диққат ба он аст, ки илова ба маълумоти умумӣ бояд баъзе, ки ба назар хусусиятҳои майдони махсус гирифта шаванд мегузоранд.

SV Skibinskyy изҳор намуд, ки вазъи бозори молӣ метавон бо истифода аз нишондињандањои ба монанди даромади пулии шарҳ дода шудааст, ки сохтори арзиши онҳо, ҳаҷми хариди мол аз нигоҳи ҷисмонӣ ва арзиши, таносуби нарх, сохтор ва андозаи инвентаризатсияи, ва дигарон.

FM Levshin нишондодҳои омӯзишро "ҳамчун воситаи арзёбии миқёсии тағйирёбии дар бозорҳо зери таъсири омилҳои гуногун муайяншуда" муайян мекунад. Дар ин ҷо муаллиф сатҳи сатҳи бозорҳоро дар бар мегирад, ки аз шаш гурӯҳ иборат аст: савдои хориҷӣ; гардиши молҳои дохилӣ; истеҳсолоти саноатӣ; динамикаи сармоягузорӣ ба сармояи асосӣ; фармоиш; соҳаи пулӣ.

Дигар фикри он дар бораи нишондиҳандаҳо Д. I. Костиухин мебошад. Вай нишондиҳандаҳои рушд ва давлатҳои соҳаҳои истеҳсолоти моддӣ, мубодилаи молҳои соҳа ва истеъмоли, соҳаи пулиро таъкид менамояд. Аз ҷумла, VR Кучеренко ва VA Карпов гурӯҳҳои ҷудо чунин ҳаҷми нишондиҳандаҳои иқтисодӣ тавсиф вазъи бозор, таъмини бозори; талабот ба бозор; таносуби бозор; динамикаи рушди бозор; фаъолияти соҳибкорӣ; хавфи тиҷоратӣ. Системаи мегирад асосии маълумоти бештар истифодашаванда, ки мумкин аст барои таҳлили вазъият ва нуқтаҳои зарурӣ барои муайян кардани шароити ҷарохати ва дурнамои ба тағйирот дар conjuncture бозор истифода бурда, яъне Дурнамои. Меъёрҳои иттилоотӣ бояд талаботи муайяне дошта бошанд:

  • сохтори пойгоҳи додаҳо дошта бошед;
  • таҳрир кардани пойгоҳи додашударо бо давомнокии талабот;
  • системаи хуби таҳлили маркетинг дошта бошед.

Сохтори системаи таҳлилӣ бояд бонки моделӣ ва бонки оморӣ иборат бошад.

Таҳқиқоти шароити бозор

Дар омӯзиши ҷорӣ вазъи имконнопазир бе истифода аз компютер махсус ва workstation аст, чунки ин кор мегирад миқдори зиёди иттилооте, ки аксаран сохтори дохилӣ хеле мураккаб аст. Илова бар ин, таҳлили шароитҳои бозорӣ татбиқи ҳисобҳои пурқувват ва сохтори графикиро талаб мекунад. Дар айни замон, дастрас аст ва барномаҳои рушди босамари самараноки нармафзор вуҷуд дорад, ки ба шумо имкон медиҳад, ки зудтар маълумот ва истифодаи иттилооти тиҷоратиро барои қарорҳои идоракунӣ истифода баред. Microsoft Excel одатан бештар истифода мешавад ва истифода мешавад. Афзалияти асосии он катализатсия ва омезиши шумораи зиёди вазифаҳои ҳисобшуда, қобилияти сохтани графикӣ мебошад.

Истифодаи компютер дар таҳқиқоти бозор мумкин аст дар шароити зерин имконпазир гардад:

  • бунёди пойгоҳи иттилоотӣ;
  • коркарди омории иттилооти бозорӣ;
  • тарҷумаи графикии тамоюлҳо дар динамикаи контункт;
  • сохтани намунаҳои силсилаи динамикии нишондиҳандаҳои мутобиқат;
  • сохтани мавҷи шиддатнокӣ ва пешгӯи кардани тамоюлҳо.

Барномаи Microsoft Excel барои гузаронидани тадқиқоти бозорӣ универсалӣ аст. Илова бар ин, маҳсулотҳои нармафзори монанди Microsoft Access, Foxpro ва дигарон метавонанд барои таъсиси пойгоҳи додаҳои коркарди парвандаҳои тиҷоратӣ истифода шаванд.

мониторинги омилҳо

Марҳилаи дигари оне, ки арзёбии вазъи бозор сурат мегирад, мониторинги омилҳое, ки ба он таъсир мерасонанд, мебошад. Азбаски дар ин таҳлил унсурҳои сохторӣ муайян карда шудаанд, мониторинги омилҳо таъсири онҳо ба ин унсурҳо муайян карда мешавад. Функсияҳое, ки ба контункт таъсир мерасонанд метавонанд ба макро ва омилҳои хурд ҷудо карда шаванд.

Makrofaktory дохил даромади миллӣ, даромади софи миллӣ, рақамҳои истеҳсоли барои гурӯҳҳои саноатӣ, нишондиҳандаҳои гардиши савдо (дохилї ва берунї), нишондињандањои истеъмоли ва ғайра PK mykrofaktorov нишондиҳандаҳои, ки инъикос равандҳои рушди иқтисодии бозорҳои инфиродӣ -. Нишондиҳандаҳои истифодабарӣ ва истеҳсолӣ оид ба ҷорӣ намудани бозорҳои нави иншооти истеҳсолӣ ва ғайра.

Пешгӯии шароити бозор

Марҳилаи ниҳоии таҳлили таҳқиқоти бозор интихоби усулҳо, рушд ва пешгӯиҳо мебошад. Мақсад ин муайян кардани арзёбии эҳтимолии ҳолати маркетинг дар оянда мебошад. Пешгуфтор ҳамчун қисми натиҷаҳои тадқиқот ҳисобида мешавад. Ин ба он медиҳад, соҳибкорон имконият пеш омода барои тағйирот, ки метавонанд дар бозор бошад, ва таъсири мусбат дода ва оқибатҳои манфӣ, ва агар он метавонад дар рушди худ дахолат ва назорат он. Дар робита ба усулҳои методологӣ, пас ба мушкилоти пешгӯии бозорҳо, олимон ба таври гуногун муроҷиат карданд. Масалан, FG Piskoppel боварӣ дорад, ки заминаи фарогирии вазъият таҳлил аст. Ӯ талаботро таҳия карда, нишондиҳандаҳоро шарҳ дод, ки методологияро кӯтоҳ шарҳ медиҳад.

Бино ба DI Kostyuhina, ширкатҳои бузург ва хурду миёна таваҷҷӯҳ донистани дурнамои бозори саноат, зеро онро таъмин таҳлили мунтазами дарозмуддат ва кӯтоҳмуддат. Дар марҳилаи кунунӣ дар таҳқиқи вазъияти ҳолатҳои фавқулодда шаҳодат медиҳад, ки филиали пешгӯӣ як бахши мустақили сохтории таҳқиқоти мутобиқат аст. Пас, Карпов VA ва VR Кучеренко ба номи кори амалӣ пешгўии, аз ҳамин омӯзиши вазъи бозор, таъкид муҳим барои дурнамои.

усулҳои пешгўӣ

Интихоби усули пешгӯи кардан муҳим аст. Мувофиқи маълумоти коршиносон, дар адабиёти иқтисодӣ зиёда аз 150 нафар, ҳатто дар ҳақиқат 15-20 истифода мешаванд. Ҳамаи маҷмӯи усулҳо вобаста ба дараҷаи расмии онҳо метавонанд ба ду гурӯҳ табдил дода шаванд:

  • Heuristic (субъективї, беихтиёрона, коршиноси) - моҳияти он аст, ки равиши истифода бурда барои сохтани дурнамои аст, муқаррар на аз ошкоро ва ҷудонашаванда аз мард.
  • Расмњ (Мақсади иқтисодӣ риёзӣ) - ки дар он наздик ба пешгўии равшан гузошт ва мумкин аст аз тарафи шахсоне, ки пас бояд пеш аз пешгӯии ҳамон омад дод.

Усулҳои маъмулӣ усули комиссияҳо, усули Delphi, усули мусоҳиба, усули скриптҳо ва ғайра мебошанд.

Барои ба расмият даровардани (иқтисодии математикӣ) фарогирӣ ва моделсозии иқтисодӣ дохил мешавад. Усулҳои extrapolation асоси гипотеза нигоҳ мавҷудаи муносибатҳои ташкил ва паҳн кардани онҳо дар як усулҳои моделсозии пешгӯишаванда ва иқтисодӣ маънои онро дорад, ташкили моделҳои ҳамкории омилҳои гуногун муайян шароити бозор. Дар иқтисодиёт ва математика, ки мумкин аст, дар таҳлили бозор истифода бурда, моделҳои deterministic ва stochastic эътироф мавҷудияти амали тасодуфӣ таъсири маълумоти омӯхта мешавад.

Таҳлили бозори бозор имкон медиҳад, ки фаъолияти соҳибкории муваффақро таъмин намояд. Он дар ҷамъоварии иттилоот, систематизатсия, бақайдгирии ҳамаи иттилооти марбут ба бозори маҳсулоти алоҳида иборат аст. Шароити бозор имкон медиҳад, ки истеъмолкунандагони воқеӣ ва эҳтимолии қобилияти харидорӣ, инчунин тамоюлҳои асосии бозорро муайян кунанд. Натиҷаи таҳлили таҳияи дурнамои бизнес мебошад.