Різні типи конкуренції являють собою економічні процеси взаємозв'язку, взаємодії, а також боротьби між кількома виступаючими на ринку компаніями, для того щоб забезпечити найбільш оптимальні можливості збуту власної продукції, а також задоволення різних потреб своїх покупців.

Навіщо вона потрібна?

Є кілька основних функцій, які несе в собі конкуренція:

  • визначення ринкової вартості тієї чи іншої продукції
  • вирівнювання окремих цін, а також розподіл прибутку в залежності від трудових витрат
  • контроль над переливами коштів між кількома виробництвами або ж галузями.

Як говорилося вище, типи конкуренції можуть бути самими різними, і класифікуються вони по цілому ряду окремих ознак.

За масштабами розвитку

За масштабами розвитку поділяється на кілька типів.

  • Індивідуальна. У цьому випадку якийсь певний учасник ринку прагне зайняти власне місце, тобто сформувати найбільш оптимальні для себе умови продажу певних послуг і товарів.
  • Місцева. Кілька товаровладельцев, що працюють на визначеній території, борються за ринок між собою.
  • Галузева. Різні компанії, що працюють в одній галузі, ведуть боротьбу за отримання кращого доходу.
  • Міжгалузева. Представники декількох різних галузей ринку змагаються між собою за те, щоб залучити на свою сторону максимальну кількість споживачів, щоб отримати максимальний дохід.
  • Національна. Вітчизняні виробники борються за ринок усередині своєї країни.
  • Глобальна. Господарські об'єднання, компанії або ж держави конкурують між собою на діючому світовому ринку.

За характером розвитку

Також є типи конкуренції, які визначаються за характером розвитку – це контрольована і вільна, а також цінова і нецінова.

У переважній більшості випадків цінова конкуренція з'являється допомогою абсолютно штучного збивання ціни на цю продукцію, при цьому досить широко може бути використана цінова дискримінація, яка може бути присутнім також і тоді, коли певний продукт реалізується за різною вартістю, і такі цінові відмінності не мають ніякої підстави у витратах.

Найбільш часто ці типи конкуренції зустрічаються в сфері послуг, а також при реалізації товару, який не передбачає можливість перерозподілу з одного ринку на інший (наприклад, транспортування швидкопсувних продуктів).

У той же час нецінова конкуренція здійснюється безпосередньо шляхом модернізації якості продукції, запровадження різноманітних інновацій, поліпшення технології виробництва, а також брендування або ж патентування продажу. Даний тип конкуренції ґрунтується на тому, що компанії прагнуть захопити максимально можливу частину галузевого ринку шляхом додаткового випуску нових товарів, які або мають принципові відмінності зі своїми попередниками, або ж являють собою оновлений варіант старої моделі.

Нецінові типи ринкової конкуренції отримали назву «конкуренція за умовами продажу». Цей вид ґрунтується, в першу чергу, на модернізації сервісу обслуговування споживачів, і зокрема, це стосується використання реклами, ПР, СТИС, мерчендайзингу, а також сервісного обслуговування клієнтів.

Основні напрями

Є кілька основних напрямів конкурентної діяльності певної компанії:

  • конкуренція у сфері ринків сировини за високі позиції на ресурсному ринку
  • конкуренція у сфері збуту певної продукції або послуг
  • конкуренція між споживачами на збутових ринках.

Так як в маркетингу конкуренція розглядається безпосередньо щодо споживача, то й різні типи конкуренції на ринку повністю відповідають певним етапам вибору з боку споживачів.

За етапами прийняття рішення покупцем

У відповідності з етапами прийняття рішення споживачами щодо купівлі, можна виділити декілька видів конкуренції.

  • Бажання. Даний тип конкуренції пов'язаний з тим, що є маса способів вкладення власних коштів з боку покупців.
  • Функціональна. Основні типи конкуренції в даному випадку пов'язані з тим, що одна потреба споживачів може бути задоволена різними способами. Варто відзначити, що це основний рівень вивчення конкуренції в сучасному маркетингу.
  • Міжфірмова. Конкуренція альтернатив домінуючих, а також максимально ефективних варіантів задоволення потреб споживачів.
  • Межтоварная. В даному випадку розглядається конкуренція товарів певної компанії між собою. По суті, це не можна назвати конкуренцією, а скоріше, приватним випадком асортиментного ряду, головною метою якого є формування імітації вибору серед споживачів.

В залежності від виконання передумов рівноваги ринку

В даному випадку є типи недосконалою і типи досконалої конкуренції.

Досконала конкуренція ґрунтується на виконанні певних передумов конкурентної рівноваги, включають в себе:

  • присутність великої кількості споживачів та незалежних виробників
  • можливість абсолютно вільної торгівлі різними виробничими факторами
  • повну самостійність усіх суб'єктів господарювання
  • порівнянність і однорідність продукції
  • наявність доступної інформації на ринку.

Недосконала ж конкуренція ґрунтується, навпаки, на порушення подібних передумов. Зокрема, даний тип конкуренції має кілька основних характеристик:

  • ринок розділяється між декількома великими компаніями або ж зовсім присутній окремий тип конкуренції – монополія
  • підприємства мають обмежену самостійність
  • присутній диференціація продукції, а також граничний контроль над усіма ринковими сегментами.

В залежності від попиту і пропозиції

В даному випадку існують різні види конкуренції:

  • чистий
  • монополістична
  • олігополістична.

Це граничний випадок конкуренції, який відноситься до категорії досконалою. В якості ключових характеристик ринку варто назвати:

  • велика кількість продавців і споживачів, не мають достатньої сили для впливу на вартість
  • наявність недиференційованих товарів, які можна повністю замінити
  • реалізація цих товарів за цінами, що визначаються у відповідності з співвідношенням попиту і пропозиції
  • відсутність ринкової сили.

Формування такого ринку є характерним для тих галузей, в яких присутня досить низька ступінь монополізації та концентрації виробництва. Зокрема, до цієї групи належать різні галузі, які займаються виробництвом масової продукції.

Монополістична

Це недосконалий тип конкуренції, який відрізняється від інших наступними характеристиками:

  • є велика кількість конкурентів, між якими присутній врівноваженість сил
  • присутній диференційованість товарів, тобто з точки зору споживача всі товари мають різні відмінні якості.

Диференціація в даному випадку може приймати самі різні форми, включаючи смак, якісь особливі технічні характеристики, оригінальні сполучення параметрів і багато іншого. Якщо ринкова сила збільшується допомогою диференціювання власних товарів, то це забезпечує ефективний захист компанії, а також допомагає отримувати прибуток вище середньоринкового рівня. Формування монопольного ринку є характерним для тих галузей, в яких конкуренція є ускладненою внаслідок різних технологічних особливостей.

Олігополістична

Даний тип конкуренції також є недосконалим. В якості ключових характеристик цього ринку варто виділити:

  • невелика кількість конкурентів, які досить сильно взаємодіють між собою
  • наявність великої ринкової сили
  • сила реактивної позиції, яка може бути виміряна еластичністю реакції кожної компанії на дії конкурентів
  • досить велика схожість товарів, а також обмеженість кількості доступних типорозмірів.

Формування даного формату ринку є актуальним для декількох галузей: металообрабатывающая, машинобудівна, а також хімічна промисловість.

Досконала конкуренція – не норма

Не всі розуміють, що сама по собі досконала конкуренція не являє собою природний стан ринку, так як в деяких сферах діяльності конкуренція є неможливою або ускладненою внаслідок кількох причин:

  • технологічні особливості галузі, а також постійні витрати є настільки високими, що присутність економії в масштабах виробництва є можливим виключно в тому випадку, якщо виробники являються крупними не тільки за абсолютними розмірами, але ще і по частці займаного ринку
  • присутні надзвичайно високі безповоротні витрати, тобто різні активи, які були втілені в основному виробництві, є специфічними і не мають можливості переорієнтуватися на які-небудь інші типи продукції або види ринків
  • присутні надлишкові виробничі потужності для того, щоб задовольняти пікові потреби на всілякі послуги або товарну продукцію.

Саме ці особливості і формують умови для існування монополій різних видів, так як не завжди може існувати конкуренція, і типи ринкових структур цілком захоплюються певними компаніями.